『広告会社は変われるか』

最近、テレビのＣＭが変わった。放映時間が短くなり、「続きはＷＥＢで」が増えてきた。

我が家では、配線の都合上、テレビとパソコンが別々の部屋にあるが、世間の家庭では、パソコンとテレビを並べて同時に見ているらしい。
うーむ。みんな器用だ。

この本の著者は電通総研前社長。
公共広告機構テーマ調査会委員、ＩＴによる社会変革委員会副委員長などを歴任。
「ネット時代のマスメディア」について様々な提言をしている。

広告は、広告主（企業）から媒体（テレビ・新聞などのマスメディア）、そして、消費者へと流れる。

広告会社は、広告料が収入源の媒体の依頼で、広告主を募集。
逆に、広告主の依頼で、消費者の商品購入に結びつく媒体を探すなどして、莫大な手数料を得ていた。

その広告会社を、今、インターネットが脅かす。
今まで有限の媒体広告スペースで商売していた広告会社だが、ネット上では広告スペースが無限。管理できない。
しかも、広告主と消費者が、広告会社抜きで直接やりとりでき、広告主の広告会社離れが進む。

特に著者が危機感を抱くのは２０１１年。
地上波デジタル放送元年。
最大の顧客、テレビが、インターネットと同じく双方向メディアに。
そうなると広告業界は激変する。

そして将来、テレビの映像、ラジオの音声、出版物など、すべてのコンテンツが、ネット上の「ｅ―プラットフォーム」に集積。
消費者の必要に応じて、その個人の志向に合う広告つきで無料配信……
著者は、そう予想している。
この時、個人と広告主、コンテンツをつなぐのは、広告会社ではなく、グーグルである確率が高い。

追いつめられる広告会社。
生き残る秘策はあるのか……鍵は人材育成と著者は言う。

２０１１年まで、あと４年。
それまでに起こる広告業界とコンテンツ産業の変貌ぶりは、コンテンツの受け取り手、私たちにとっても重要だ。
注目しておかなければならない。

『広告会社は変われるか』　藤原治　著　ダイヤモンド社